Sustainable Brand Rating

Das sind die nachhaltigsten Marken Österreichs

Zug, ÖBB, Schienen, Züge, Bahn, Pendeln
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Die Österreichischen Bundesbahnen sind Österreichs nachhaltigste Marke. Das hat das European Brand Institute, das jährlich ein Ranking der wertvollsten Marken erstellt, heuer zum ersten Mal ermittelt. Zur Bewertung wurden 52 Kriterien herangezogen, die im Wesentlichen auf den Sustainable Development Goals (SDGs) der Vereinten Nationen basieren. Nach diesen Kriterien wurden die jeweils Besten in vier Kategorien ermittelt und in drei davon liegen die ÖBB auf Platz 1.

Lediglich im Bereich „Product & Services“, in den Produkte, Dienstleistungen, Innovation und Ressourcenverwendung fallen, hat die Erste Group die ÖBB auf Platz 2 verwiesen. In diesem und den Bereichen „Brand Leadership“ (Markenstrategie, Kommunikation), „Social Responsibility“ (Diversity, gesellschaftliche Verantwortung, Arbeitnehmer) und „Investment“ (nachhaltige Investitionen für Österreich) haben es zudem Verbund, APG, Wien Energie und Uniqa unter die nachhaltigsten Unternehmen geschafft.

Die Besten aus fünf Branchen

Das European Brand Institute hat zudem die nachhaltigsten Marken in fünf Branchen ermittelt. Bei „Verkehr“ landen die ÖBB vor Asfinag und den Wiener Linien, bei Infrastruktur APG vor den Wiener Netzen und Austro Control, unter den Energieversorgern lautet das Ranking Wien Energie, Verbund, Energie Burgenland, bei „Gesundheit & Soziales“ geht der erste Platz an das Rote Kreuz, gefolgt von Caritas und Volkshilfe und die nachhaltigsten Finanzmarken sind Erste Group, Raiffeisen und Uniqa.

Die nachhaltigsten Marken Österreichs © European Brand Institute
Die nachhaltigsten Marken Österreichs © European Brand Institute

„Sustainable Brands erzielen zusätzlich überlegene Renditen und weisen eine bessere Performance auf“, sagte Gerhard Hrebicek, Studienautor und Präsident des European Brand Institute. „Nachhaltige Marken tragen uns durch die Krise und werden als Profiteure gestärkt aus der Krise hervorgehen“.

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Red Bull weiterhin wertvollste Marke Österreichs

Im traditionellen Ranking der wertvollsten Marken Österreichs hat es wieder Red Bull an die Spitze geschafft. Die zehn wertvollsten Marken sind laut dem Rating zusammen mehr als 34 Millionen Euro wert – fast die Hälfte davon entfällt auf Red Bull. In den Top 10 folgen Novomatic, Swarovski, Spar, Erste Group, Raiffeisen, ÖBB, OMV, Verbund und XXXLutz.

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